В России популярные медиапродукты переходят из YouTube в соцсеть "ВКонтакте". Ранее на платформе перестали публиковаться такие шоу, как "Что было дальше", "Я себя знаю" Азамата Мусагалиева. Также, как заявляют в пресс-службе "ВКонтакте", в соцсети эксклюзивно будут выходить шоу Гарика Харламова и Тимура Батрутдинова или, например, подкаст известного в России стендапера Ивана Абрамова.
Из-за перехода в соцсеть "ВКонтакте" команду подкаста "Дела" покинула российская журналистка Саша Сулим. "Я приняла решение, что не смогу продолжать работу с новой площадкой", – подчеркнула она.
"Дела" – это криминальный подкаст, в нем рассказывается о реальных преступлениях и людях, которых они затронули. В частности, "Дела" публиковали выпуски об "ангарском маньяке", деле банды Цапков и других резонансных преступлениях. В конце мая стало известно, что подкаст перестанет выходить на YouTube. Теперь "Дела" будут публиковать только в российской социальной сети "ВКонтакте".
Многие аналитики считают, что уход популярных у молодой аудитории шоу из YouTube в подконтрольный российским властям "ВКонтакте" – это подготовка к блокировке YouTube в России. Так ли это, рассказал в эфире Настоящего Времени Григорий Бакунов, интернет-эксперт, бывший директор по распространению технологий "Яндекса".
Ваш браузер не поддерживает HTML5
Почему популярные шоу переезжают из YouTube во "Вконтакте" – объясняет эксперт
– Как вы объясняете, почему развлекательные проекты переезжают из YouTube во "ВКонтакте"?
– В принципе, это обычная практика. Наверное, самая громкая история в этой области – это несколько лет назад с YouTube на Spotify, который всегда был чисто музыкальным проектом, уехал подкаст Джо Рогана – у него есть отдельный собственный большой подкаст, наверное, самый большой подкаст в мире, и он сейчас эксклюзивно представлен на площадке Spotify. Так что, казалось бы, это обычная практика, когда какая-нибудь площадка – в данном случае VK Видео – покупает эксклюзивные права на трансляцию тех или иных шоу.
Другое дело, что, как мы понимаем, в России это особый случай. Почему VK Видео раньше так никогда не делало? Я думаю, что можно действительно думать о том, что это первые признаки попыток перетащить большую часть аудитории из YouTube в VK Видео и посмотреть, как это сработает, насколько им готовы пользоваться люди. Потому что "ВКонтакте" – это уже фактически окологосударственная компания, как и, например, "Сбербанк": прямого владения нет, но вроде как мы все все понимаем.
Самая большая проблема для страны – как сделать так, чтобы не потерять контроль над теми пользователями, которые раньше смотрели YouTube
Получается, что самая большая проблема для страны, которая хочет отключить YouTube, – это как сделать так, чтобы не потерять контроль над теми пользователями, которые раньше смотрели YouTube. Вы же понимаете, что на YouTube есть и пророссийские каналы, а не только какие-то каналы с альтернативным мнением. Мне бы хотелось здесь еще добавить, что, конечно, у меня очень много уважения к Саше Сулим. Она, по сути, сделала это шоу. Вот этот тру-крайм подкаст получился благодаря Саше Сулим. С другим человеком, вероятно, бы не было. Поэтому отказ автора от того, чтобы продолжать выпускать шоу на не той площадке, которая ей кажется правильной, мне кажется, это большой журналистский шаг.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Расследовать преступления и документировать жизнь: как тикток помогает рассказывать о войне в Украине– Можно ли этот переезд объяснить коммерческими причинами нынешней реальности, например, вниманием рекламодателей: из-за санкций рекламу в этих шоу готовы покупать российские компании, только если оно выходит на российской площадке?
– Такого на самом деле нет. Но коммерческими причинами это можно объяснить. Я уверен, что во "ВКонтакте" сейчас банально платят деньги тем большим шоу, которые переходят на их площадку.
Для российских компаний больше нет возможности просто вставлять рекламу от YouTube и получать на этом деньги
– И у "ВКонтакте" есть на это деньги?
– Конечно. Для IT-компаний это не такие большие деньги. Давайте пофантазируем: сколько бы я предложил в таком случае такому шоу? Пять миллионов рублей за то, что ты переходишь на нашу площадку и у тебя целый сезон эксклюзивно выходит на нашей площадке. Цифра достаточно большая для медиапроекта, но совершенно незначимая для IT-компании. Если посчитать, сколько всего туда таких проектов уехало, их окажется несколько десятков. За продвижение своей платформы это не такие большие деньги.
– Разве YouTube – это не большие охваты?
– YouTube – это большие охваты, но вы на YouTube сейчас не получаете рекламу от самой площадки. Дело в том, что для российских компаний больше нет возможности просто вставлять рекламу от YouTube и получать на этом деньги.
– То есть монетизация отключена в YouTube для пользователей из России?
– Да. Это не означает, что шоу, выходящие на YouTube, вообще выходят без рекламы. Нет, это значит, что сам выпускающий продюсер или тот, кто делает контент, должен подготовить какие-то рекламные вставки, интегрировать их, договориться со спонсорами и всякое такое. Нужно понимать, что с коммерческой точки зрения, вероятно, LABELSMART выиграли. LABELSMART – это выпускающая компания этого подкаста.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: "Машина, которая стреляет во все стороны". Как "Лига безопасного интернета" Мизулиной-младшей "зачищает" музыкальную сцену в России– Если рассматривать вариант того, что это подготовка к блокировке YouTube в России, по-вашему, этот сценарий остается возможным в России?
Это идеально подходит государству, чтобы в какой-то момент дернуть рубильник и выключить YouTube из российского сегмента сети
– Мне кажется, что к этому идет. Другое дело, я думаю, это случится ближе к концу года, потому что сейчас самая большая проблема, которую все технически видят, – это то, что все-таки 99% того развлекательного контента, который смотрят люди, – это все-таки YouTube. Причем самая большая проблема для многих была как раз в тех шоу, которые сейчас потихонечку начали уезжать во "ВКонтакте". Дело в том, что молодежный контент находится в YouTube и в тиктоке, несмотря на все попытки его оттуда увести. А вот эти шоу вроде подкаста "Дела", вроде шоу Гарика Харламова и других ребят – это программы для более взрослых людей: для тех, кто старше 25. И переманить их на другую платформу обычно гораздо сложнее. И то, что сейчас делается, – это как раз попытка привести более взрослых людей, более платежеспособную аудиторию во "ВКонтакте". Это выгодно как коммерчески, так и идеально подходит государству для того, чтобы в какой-то момент дернуть рубильник и выключить YouTube из российского сегмента сети.
– Если говорить про цифры, уходя во "ВКонтакте", это набирает просмотры?
– По всей моей статистике – нет. Есть два вида ухода: уход во "ВКонтакте" и уход в Rutube. И там, и там цифры совсем не такие, как были на YouTube. Это связано с тем, что у YouTube совершенно гениальный алгоритм рекомендаций. Вам достаточно посмотреть пять-десять роликов разного типа, как-то на них прореагировать – например, прервать просмотр пораньше или, наоборот, досмотреть ролик до конца – и, начиная с этого момента, вы будете получать все больше интересного вам контента, все больше интересных вам роликов. В случае с VK Видео это все, конечно, далеко до качества YouTube.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: "Люди смотрят на заголовок, а не на то, откуда он пришел". Почему Google не фильтрует новости пропагандистских СМИ– Вы еще сказали, что, по вашему прогнозу, к концу года будет заблокирован YouTube в России. Почему эта дата и возможно ли это технически?
– Технически это возможно, потому что YouTube живет на отдельных серверах, на отдельных IP-адресах. Почему ближе к концу года – потому что те платформы, которые есть сейчас внутри России, недостаточно к этому готовы. Подготовка ведется – мы это все видим, – разворачиваются так называемые сети улучшения доступности.
При этом YouTube так хорошо работает и так удобен нам во многом потому, что внутри России находятся сервера Google, которые обслуживают этот YouTube. И достаточно выключить их, для того чтобы качество сервиса YouTube стало совсем не таким приятным. Сейчас почти у каждого интернет-провайдера установлен специальный сервер от компании Google, который многократно ускоряет загрузку особенно популярных роликов.
– В любом конце страны?
– Да, это практически в любом конце страны. Во всех городах-миллионниках совершенно точно стоит несколько таких серверов. И это обычная практика Google. Так делаются видеосервисы. И "ВКонтакте" уже второй год развивает свою аналогичную сеть. Я думаю, что как только она будет сравнима по размерам, можно будет смело отключать.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: "ВКонтакте" запретила рекламировать услуги, связанные с переездом за границу– Вот эти процессы ускорила война?
Без отключения YouTube делать подобный сервис во "ВКонтакте" не было никакого смысла
– Надо сказать, что "ВКонтакте" начинали делать подобную работу еще до войны. Но давайте прямо: без отключения YouTube делать подобный сервис во "ВКонтакте" не было никакого смысла. Потому что люди сами по себе никогда без причины не уходят с платформы. Ты можешь перекупать популярное шоу, но на старом месте будут появляться новые, может быть, еще и лучшие. Ты можешь делать что угодно. Но если у пользователя продолжает работать его любимый сервис, он никуда не уйдет. Честно говоря, для VK Видео единственный шанс запустить видеосервис, который будет сравним по популярности с YouTube внутри одной страны, – это отключение YouTube. Другого шанса нет.